10:01 / 28 Январь 2019

Тюмень — лучший город земли?

Тюмень — лучший город земли?

Валерий Гут, основатель tmn group, о создании собственного бренда, энергетике убеждения, развитии и перспективах города

В декабре в нашем городе вышла книга «Счастье по-тюменски: истории из жизни тюменских предпринимателей». Публикуем пятнадцатую главу из нее.

 

Тюмень — лучший город земли?

 

Все до единого герои нашей книги – это состоявшиеся люди, которые за свою жизнь многого достигли и немало создали. Они могут рассказать о том, благодаря чему и кому добились успеха. За плечами у них опыт управления большими коллективами и накопленная житейская мудрость. Следует признать, что мне еще многому предстоит у них научиться. И мне еще рано делать какие бы то ни было выводы о своей жизни.

Всё, что я могу себе позволить – это рассказать одну историю. Всего лишь одну. Радует то, что подобной истории в России пока ещё не было. И особенно приятно, что произошла она именно в Тюмени.

 
 

АБСУРД И ВНУТРЕННИЙ ВЫЗОВ

Только-только окончив ТюмГУ с красным дипломом, я принял приглашение небольшого тюменского издательства. В качестве заместителя главного редактора я должен был выпускать развлекательный журнал. В первый же месяц мне сообщили, что денег в компании нет ни на что. И если я не хочу увольняться, то могу продавать рекламу, обеспечивая тем самым собственную зарплату.

До сих пор не пойму, что заставило остаться на этих крайне нелепых условиях. Тогда я откровенно признавался себе в том, что продавать всегда боялся и не умел. Но рассуждал примерно так: любой состоятельный человек умеет продавать, без этого навыка нет ни единого шанса добиться чего-то серьезного. Значит, навык надо развивать. А сильный страх – это лишь честный индикатор запущенности проблемы. Пообещал себе, что пока не научусь продавать, не успокоюсь. Именно внутренний вызов и помог остаться.

Как и положено в по-настоящему забавной истории, проблема была не единственной. Фирма была настолько слаба и имела такое количество долгов, что руководство принимало решение ее закрыть и всех распустить по домам. Узнал эту новость одним из последних, и решил взяться за отработку второго навыка: умения руководить внутри компании всем коллективом, а не только его частью.

Мне сообщили, что мое руководство будет возможно, если я возьму на себя все долги предприятия. Абсолютный абсурд, но я согласился. Поскольку был в издательстве неформальным лидером и вник почти во все процессы, то очень верил в то, что справлюсь.

Тюмень — лучший город земли?

РЕКОРДЫ ЭТОГО ГОРОДА

Мне повезло. Собрав коллектив из талантливых людей, мы научились ежегодно удваивать наши обороты на протяжении шести лет подряд. В 2008 году мы делали уже лучший развлекательный журнал в городе. Тогда это была франшиза из Екатеринбурга под названием «Банзай». А к 2010 году второй журнал нашей команды, еще одна екатеринбургская франшиза – «National Business» – стал безоговорочно лучшим в Тюмени. В коллективе работало 45 человек. Нашими клиентами были десятки известнейших московских компаний премиум-сферы, изредка появлялись фирмы даже из США, Кипра, Испании, Италии. Некоторые выпуски National Business распространялись и в Москве, причем номера про рейтинг нефтяных гигантов, жизненный путь Сергея Собянина или Нурсултана Назарбаева пользовались оглушительным успехом. Мы стали самым богатым журналом города и поставили несколько рекордов, которые так и остались непобитыми: по сборам в один номер, по уровню рекламодателей, по уровню представленных в номере компаний и персон.

В какой-то момент наши московские партнеры признались, что они не знают в региональной России ни одного делового журнала, который был бы для них интереснее нашего. Я очень много ездил тогда по стране и действительно отметил: небольшая тюменская команда научилась издавать журналы на высоком федеральном уровне. Нашими клиентами в Тюмени уже тогда были самые крупные и самые известные компании города. К тому же мы проводили довольно много деловых мероприятий, благодаря чему постепенно разобрались в том, как устроена бизнес-среда Тюменской области.

Намеренно не останавливаюсь на деталях, поскольку это только начало истории. Самое интересное началось чуточку позже. После того, как мы поняли, в каком городе живем, и каким наш город может стать уже в самом ближайшем будущем.

 

С тех пор, как губернатором в 2001–м стал Сергей Собянин, год за годом город становился всё лучше и лучше. Исчезли ямы на дорогах в центре города. Мы перестали мыть грязную обувь в железных тазиках перед входом в здание. Мы забыли о том, что на людей нападали прямо средь бела дня даже на остановках

 

ТЮМЕНЬ «ДО»...

Вряд ли в Тюмени есть человек, который хотя бы раз сто, а может и тысячу, не слышал этот слоган. Сегодня Тюмень – один из самых известных и самых популярных городов России, победитель многих рейтингов по качеству жизни. Про Тюмень писал журнал «Русский Репортер» как про феномен в России, где жители массово любят свой город. В нашей стране это не такой уж распространенный факт. Например, в Челябинске с 2008 до 2017 года количество людей, которым нравится жить в городе, сократилось с 92 до 47 процентов. Последние годы вообще стали урожайными на титулы: лучший город по инвестиционной привлекательности, самый перспективный мегаполис в России, лучший мэр России, лучший город по качеству жизни. Сегодня это чувство гордости за Тюмень стало такой неотъемлемой частью ментальности большинства наших горожан, что…

…многие уже забыли, что всего 10 лет назад этого еще не ощущалось.

Какой была Тюмень до 2010 года? Она хорошела, но всё еще вызывала чувства смешанные. Всё это хорошо помнят и герои нашей книги, и многие ее читатели. С тех пор, как губернатором в 2001-м стал Сергей Собянин, год за годом город становился всё лучше и лучше. Исчезли ямы на дорогах в центре города. Мы перестали мыть грязную обувь в железных тазиках перед входом в здание. Мы забыли о том, что на людей нападали прямо средь бела дня даже на остановках. Что до 2005 года в городе не было ни одного крупного продуктового маркета. Что было 10–15 ресторанов, всего две кофейни, три кинотеатра. Что была всего одна дорожная развязка. На день города большая часть руководителей традиционно из города уезжала со словами: «Я на эту пьяную толпу смотреть не хочу». Апофеозом был тот факт, что до начала 2000-го года Городской сад, где сегодня фонтаны и карусели, и который сегодня называется Цветным бульваром, на ночь закрывали. Потому что там почти каждую неделю происходили изнасилования и массовые драки, и нередкими становились даже убийства. Вдумайтесь, это всего в 100 метрах от Администрации города Тюмени.

 

… И «ПОСЛЕ»

Разумеется, когда в 2007 году на улице появилось несколько рекламных щитов со словами «Тюмень – лучший город Земли», слоган стал главным интернет-мемом Тюмени. Многие даже восприняли его как черный юмор.

Молодежь активно фотографировала ямы на асфальтах, грязь, полностью разрушенные деревянные дома в самом центре города, обшарпанные стены зданий и подписывала их: «Тюмень – лучший город Земли». Под такими фото в соцсетях появлялись десятки комментариев со смеющимися смайлами и сообщениями о том, насколько сильно слоган раздражает. Именно поэтому дальше нескольких рекламных щитов и одного большого баннера, закрывающего полуразрушенную стену здания в центре, дело с этой фразой не пошло.

Но горожане не могли не видеть того очевидного факта, что жизнь в Тюмени с каждым годом становится комфортнее. До 2010 года открылось уже довольно много торговых центров, бутиков, кафе, ресторанов. Были отремонтированы дороги (что в сравнении с Екатеринбургом и Курганом было просто сказкой), построены парки, скверы, новые жилые кварталы. Появились и абсолютно знаковые объекты: цирк, новое здание Драматического театра (самого большого в России), новый футбольный стадион, Цветной бульвар, Технопарк, здание «Запсибгазпрома», началось строительство набережной…

Власти города и области делали всё возможное, чтобы положительные изменения были заметны даже невооруженным глазом. И у них получалось. Однако публично признаваться в любви к своему городу до 2010 года еще не было принято. Об этом говорит тот факт, что в 2011-м в интернете можно было найти всего лишь меньше 100 публикаций с хэштэгом #тюменьлучшийгородземли. И почти все они носили ироничный и высмеивающий городские проблемы характер.

И вот тогда, в начале 2011 года, произошел перелом в моем сознании

Тюмень — лучший город земли?
 

ЕСТЬ ПРОРОКИ В СВОЕМ ОТЕЧЕСТВЕ

В те годы у нашей страны не было никаких конфронтаций с Западом, поэтому всё самое лучшее, казалось, находилось тогда за пределами России, а всё самое худшее – именно внутри. Я хорошо помню восторженный шлейф любви к американским бизнесменам-миллиардерам вроде Стива Джобса и к городам вроде Парижа, Лондона или Нью-Йорка. Не зря же самой популярной песней тех лет была композиция группы Бандэрос «Она хотела бы жить на Манхэттэне», вышедшая в 2008 году. И в какой-то момент я вдруг понял, что знаю сотни интересных фактов об этих далёких городах и бизнесменах, но почти ничего не знаю о становлении нашего региона.

Углубившись в историю, осознал, каким великим было то время – начиная с 60-х годов XX века. Узнал о первых месторождениях нефти в Тюменской области, открытых геологом Фарманом Салмановым, о первых городах, возведенных на месте непроходимых болот, о предприятиях, которые строились настолько грандиозно и масштабно, что об этом писал весь мир. Я не преувеличиваю. Тюмень за пару десятков лет выросла почти в 4 раза. До 1990-го года здесь находилась штаб-квартира «Главтюменнефтегаза» – самого крупного предприятия СССР, которое генерировало почти 30% всей экономики Советского Союза. Фантастические, невиданные масштабы, которые мы сегодня слабо можем себе представить.

И чем больше я общался с известными тюменскими руководителями, тем больше понимал, что именно у них хочу учиться и именно на них хочу быть похожим, а не на Стива Джобса. Да, согласен, совсем не модная по тем временам мысль.
Особенно меня восхищал Виктор Муравленко, первый директор «Главтюменнефтегаза». Я прочитал о нем несколько книг и понял, что Виктор Иванович – поистине гениальный руководитель мирового уровня, настоящий визионер, великий человек.

 

ТЮМЕНЬ — ЛУЧШИЙ ГОРОД ЗЕМЛИ?

Накопленная внутренняя энергия выплеснулась наружу: в апреле 2011 года я принял единоличное решение – запустить журнал про Тюмень и про все лучшее, что есть и будет в нашем регионе. Собрал коллектив, сообщил, что к концу года мы стартуем с новым журналом, и назовем его «Тюмень – лучший город Земли». …И увидел напряженные глаза. Прозвучит каламбуром, но коллектив всерьез воспринял это как шутку. Я попросил поднять руки тех, кто честно, именно честно, считает Тюмень лучшим для себя городом Земли. Из двадцати сидящих руку поднял только один человек.

Я принял этот показатель в 5% за точку отсчета. 17 августа 2011 года лично сходил и получил в Роскомнадзоре свидетельство о регистрации средства массовой информации с названием «Тюмень: журнал о лучшем городе Земли». Когда сотрудник ведомства выдавала документ, она внимательно посмотрела на меня и сказала: «Желаю вам всего самого хорошего с этим начинанием».

Таким образом, мы стали первой организацией в Тюмени, которая официально взялась за продвижение слогана как своей осознанной цели. Причем, не одной из нескольких, а единственной. Продвижение было задекларировано как миссия.
Спустя несколько дней на собрании сказал ключевым сотрудникам: «Конечно же, слоган «Тюмень – лучший город Земли» – не данность, а вектор. Направление, в котором будет устремлен наш город. Наша задача – прикладывать свои усилия только в этом направлении и никаком другом. Над нами будут смеяться, крутить пальцем у виска, будут искать какую-то скрытую цель, считать нас тайным орудием правительства, наивными молодыми людьми… Но со временем город всё равно изменится настолько, что слоган люди начнут воспринимать без иронии и тоже отнесутся к нему как к цели, к которой лучше стремиться, чем над ней посмеиваться».

Если вы мысленно перенесетесь в то время, то вспомните, что ни в одном федеральном рейтинге Тюмень до 2011 года не фигурировала как передовой город. Ни одно федеральное СМИ о нас еще с увлечением не писало. В России еще не было такой шутки: «Брошу всё – и уеду в Тюмень». У нас еще не построили лучшую набережную в стране, не открылся самый красивый ЗАГС в России, современнейший биатлонный центр, один из лучших центров нейрохирургии. Всего этого жители Тюмени еще не видели. Конечно, мы любили свой родной город, тепло к нему относились, но немногие тогда еще могли представить, каких масштабов приобретут положительные изменения в ближайшие 10 лет.

Чтобы полностью сфокусироваться только на одном проекте, мы приняли решение прекратить выпуск екатеринбургских журналов, несмотря на то, что они приносили стабильную прибыль.

Мы решили вести свою деятельность под брендом tmn, и даже подали заявку на патент, поскольку считали, что у такого бренда намного большее будущее, чем у цифры 72. Тогда почти все сайты называли с припиской 72. Мы понимали, что при всей популярности этих цифр, никакой любовью наполнить их не удастся. А tmn – это как фундамент, как основа, как твердь. Тюмень многие тогда шутливо называли болотом или столицей деревень, и нам хотелось, чтобы именно tmn стало одним из главных кодов города. Благодаря счастливому стечению обстоятельств так и случилось. Сегодня в Инстаграмме уже более 1 миллиона постов с хэштэгом #tmn. Сегодня почти все инстаграм-аккаунты и сайты именуют с припиской tmn. В 2014 году мы получили свой долгожданный патент.

 

Мы заранее ушли от подводных камней, способных превратить проект в наивно-пропагандистский или грубо коммерческий, где сплошь одна реклама life–style. И те и другие примеры мы уже в России видели, поэтому сразу выбрали целевой аудиторией крупных руководителей, преимущественно из бизнес-среды

 

РОЛЬ ЛИЧНОСТИ В ИСТОРИИ

В ноябре 2011 года вышел наш первый журнал. Его обложка была забавной и в какой-то степени отражала образ работы на будущие годы: на поверхности земного шара, висящего среди звездного неба, на карте нанесен всего один город. Нетрудно догадаться какой.

Тот факт, что мы хорошо научились делать журналы, существенно помог в работе. Мы заранее ушли от подводных камней, способных превратить проект в наивно-пропагандистский или грубо коммерческий, где сплошь одна реклама life-style. И те и другие примеры мы уже в России видели, поэтому сразу выбрали целевой аудиторией крупных руководителей, преимущественно из бизнес-среды.

Дело в том, что до 1918 года на бюджетные деньги в Тюмени были возведены только два здания: тюрьма и железнодорожная станция. Всё остальное строили купцы. И театры, и больницы, и дома. Конечно, сегодня всё наоборот: крупнейшие объекты финансирует власть. Но она использует деньги налогоплательщиков, бизнесменов (жаль, что многие забывают о том, что других средств у власти нет и быть не может). И если в Тюмени строится развязка за три миллиарда рублей, то значит, тюменские бизнесмены принесли эти деньги в бюджет в виде налоговых отчислений.

Есть теория, по которой облик любого города с населением от 100 000 по-настоящему определяют не более 100 человек. Конечно же, в крупных городах их больше. Мы сразу же составили для себя список из 1000 человек, которым журнал должен попадать на стол во что бы то ни стало. Причем, на обложки мы договорились ставить преимущественно тех, кто действительно серьезно влияет на развитие региона. И при подготовке номеров ориентировались прежде всего на их мнение, а не на свои предположения.

 

СКОРО СКАЗКА СКАЗЫВАЕТСЯ…

Даже такая светлая задумка, как инициативное создание качественного городского журнала, не обошлась без казусов.

Во-первых, почти все бизнесмены города так сильно привыкли к журналу National Business, что им приходили в голову какие угодно мысли, но только не те, что отражали истинное положение дел. И разорились мы якобы, и закрыли нас, и уволили... Прошло немало времени, пока эти мысли не поменялись на противоположные. И те же самые люди два-три года спустя стали поощрять нашу инициативу. «Вы молодцы», – говорили они.

Во-вторых, в компании резко упали доходы. При том же профессиональном коллективе. Почему? Потому что рекламодателей настолько смутил новый формат журнала, что два из трех сомневались: «Что за эксперименты? Новый журнал? Давайте я пару выпусков пропущу, посмотрю, что получилось, и потом начну работать с вами снова». У нас пять лет не было кассового разрыва, а тут он случился всего за три месяца, причем сразу же в несколько миллионов рублей (издавать журнал никогда не было дешевым удовольствием). Некоторые очень сильные ребята из нашей команды покинули организацию со словами: «Я в этот проект не особо верю, тем более что я на нем заработать не смогу. Слишком много отказов». Жаль было терять тех, кто работал на очень высоком федеральном уровне, и уезжал за рубеж или в Москву.

Через два года мы перестали терпеть убытки, став для рекламодателей понятным продуктом. К тому же мы существенно увеличили количество услуг: запустили сайт, занялись комплексным маркетинговым продвижением крупных компаний.

В-третьих, даже мои друзья не скрывали своего удивления и, от души смеясь, спрашивали: «Зачем тебе это? Ты что, всерьез считаешь Тюмень лучшим городом Земли? Кого обманываешь? Делал же крутой журнал, зачем тебе такой резкий разворот?»

Тюмень — лучший город земли?
Тюмень — лучший город земли?

 

ЭНЕРГЕТИКА УБЕЖДЕНИЯ

Конечно же, мы по-миссионерски с горящими глазами всем подряд рассказывали о том, что Тюмень уже не раз за прошлые века получала колоссальный импульс для развития, и всегда это было не столь очевидно. Первый город в Сибири, купеческий торговый город, 100 лет назад железную дорогу провели не через Тобольск, а через Тюмень, крупнейшее промышленное освоение XX века тоже шло через нас.

Всем говорил примерно одно: «Наш город на каком-то невидимом метафизическом уровне накопил колоссальную энергетику развития. Его возможности похожи на нефть, которая залегает глубоко-глубоко, и просто так эти залежи не увидеть. Но надо не столько глазами, сколько сердцем в него смотреть. Тогда может так случиться, что мы станем свидетелями новых страниц в его истории, даже на нашем веку».

В 2012 и 2013 году я выступал на городских конференциях и показывал статистические данные, по которым азиатские страны уже через 10–15 лет по совокупности ВВП почти в два раза обгонят западную экономику (данные Гарвардского университета, 2010 год). Центр экономического развития очень медленно, но со стопроцентной гарантией переместится в Азию. Китай уже в 2025 году будет экономически мощнее США, а в 2050 году США обгонит Индия. Даже такие страны как Вьетнам, Пакистан, Индонезия по мощности ВВП обойдут многие европейские державы. Это точно произойдет. Посмотрите на карту мира. Какая страна имеет самую протяженную азиатскую границу в мире? И если Азия чисто географически начинается с Уральских гор, то какой город исторически первым был построен Россией за Уралом?

А лет через десять Тюмень станет миллионником, следовательно, попадет в орбиту интересов крупнейших корпораций мира. И еще одно статистическое наблюдение: нефтегазодобыча на месторождениях ХМАО и ЯНАО постепенно будет падать, что при невысоких ценах на нефть помешает грандиозным инвестиционным планам, задуманным в 2010-х годах. Это значит, что северные города будут замедляться в своем развитии, а Тюмень – наоборот. Да и для молодых людей с севера наш город гораздо более привлекателен для жизни, поэтому он будет притягивать к себе тысячи и тысячи новых людей с автономных округов.

…Улыбка все равно не сходила с лиц большинства прагматичных руководителей. Они говорили, что, даже если Тюмень через многие десятки лет получит импульс развития со стороны или в сторону Азии, то ни они, ни лично мы ничего с этого не получим. Что абсолютно логично для каждого бизнесмена: «Нет выгоды – значит, не тратим зря время».

Всем говорил примерно одно: «Наш город на каком-то невидимом метафизическом уровне накопил колоссальную энергетику развития. Его возможности похожи на нефть, которая залегает глубоко–глубоко, и просто так эти залежи не увидеть. Но надо не столько глазами, сколько сердцем в него смотреть. Тогда может так случиться, что мы станем свидетелями новых страниц в его истории, даже на нашем веку»

 
 
ВЕРЬТЕ В ЧУДЕСА. ОНИ СЛУЧАЮТСЯ

Наступил 2012 год. На проекте мы потеряли много денег. Энтузиазм коллектива таял на глазах. После нескольких лет работы в общепризнанном издании сотрудникам тяжело было воспринимать шутки о «служении пропаганде, в которую никто не поверит».

И тут случилось маленькое чудо, которого мы так сильно ждали. Центр стратегических исследований компании «Росгосстрах» провел масштабное исследование российских городов и на первое место среди самых удобных для жизни поставил… Тюмень!

Ликование наше трудно описать! Мы сразу же бросились строчить об этом во всех социальных сетях. И не только мы. Разумеется, Тюмень уже многие годы входила в десятку, но на первое место ее еще не ставили.

Наше состояние было похоже на то, которое испытывают геологи - те, что долго ходят по тайге и убеждают, что нашли нефть. Но поверить им можно только тогда, когда из земли начинает бить нефтяной фонтан. Это и был поистине наш первый фонтан. Он показал всем, и нам в первую очередь, что мы не городские сумасшедшие, которые слаще репы ничего не ели и в Париже не видали, а нормальные люди. В тот год наш город полуофициально стал если не лучшим на Земле, то хотя бы лучшим в России.

Нам очень повезло. Потому что и в 2013, и в 2014, и в каждом последующем году хоть в каком-то рейтинге, но первое место Тюмень занимала стабильно. А рейтингов было много: и «Российская газета» их проводила, и журнал «Эксперт», и Финансовый Университет при Правительстве РФ.

Тюмень — лучший город земли?
 

ОТ ВЫСМЕИВАНИЯ ДО БРЕНДА

Все эти годы наша команда выполняла единственную обязанность – всеми доступными способами транслировать идею: «Жить и работать в Тюмени – это прекрасно!» Мы писали сотни статей, проводили дорогостоящие рейтинги, такие как «ТОП-100 самых выдающихся молодых людей Тюмени», «100 главных компаний Тюмени», «25 выдающихся сооружений Тюмени», «100 выдающихся деловых женщин Тюмени». В 2012 году мы основали премию «Человек года», в рамках которой в разных номинациях вручали награды за значимые достижения.

Логика была следующей: чем больше выдающихся людей и компаний мы выдадим в эфир, чем подробнее о них расскажем, тем больший положительный эффект подобная информация окажет на тысячи и тысячи других тюменцев.

Да, мы могли бы выпускать и желтое СМИ, подавать горячую смесь скандалов-интриг-расследований, вызывая невероятный резонанс. Таких материалов у нас достаточно. Но тогда мы были бы похожи на героиню Нонны Мордюковой из «Бриллиантовой руки», которая искренне считала, что управдом – друг человека. Но проявления ее дружбы замыкались только на разоблачающих плакатах.

Помните цитату Максима Горького: «Если всё время человеку говорить, что он «свинья», то он действительно в конце концов захрюкает»? По аналогии, если всё время говорить о Тюмени как о лучшем городе, постоянно акцентировать внимание на положительных деяниях сообщества руководителей, то позитивные изменения вытеснят негатив!

Начиная с 2011 года, в каждом выпуске журнала tmn мы задавали крупным бизнесменам региона один и тот же вопрос: «Считаете ли Вы Тюмень лучшим городом Земли?» Говорили они по-разному, но никто не ответил отрицательно. Почти все приходили к выводу, что если в городе и есть проблемы, они постепенно решаются, и этот слоган – не констатация, а цель, которая рано или поздно будет достигнута.

Почитайте статью журнала «Русский Репортер», написанную в 2017 году, ее легко найти в поисковике. В рейтинге самых перспективных российских мегаполисов здесь именно Тюмень на первом месте. Главный редактор одного из самых уважаемых изданий России так и пишет: «Похоже, тюменцы действительно приняли этот слоган про лучший город Земли, и тепло к нему относятся. Тогда как в Москве он совсем не прижился».

Сухие цифры скажут лучше слов. Зайдите в Инстаграмм и наберите там хэштэг #москвалучшийгородземли. Получите результат в 8000 публикаций. Наберите теперь #Тюменьлучшийгородземли, и увидите, что их больше 103 000. В 12,5 раз больше! При этом в Тюмени жителей ровно в 20 раз меньше, чем в Москве. Получается, что в Тюмени в 250 раз больше людей считает свой город лучшим на Земле, чем в Москве.

Мы до сих пор не верим, что так может быть.

Тюмень — лучший город земли?
 

ЛУЧШЕЕ — ВРАГ ХОРОШЕГО

Нас часто спрашивают, почему у города нет логотипа, который бы стал брендом, или почему мы не предложили свои варианты на многочисленных конкурсах. Мы понаблюдали за колебаниями общественного мнения и пришли к выводу: любой предложенный кем бы то ни было вариант будут целенаправленно разносить в щепки одни, и защищать другие. В Тюмени довольно много разных сообществ и каждое из них считает свои мысли верными, а предложения остальных людей – несерьезными. В этой бессмысленной борьбе было и будет похоронено столько хороших идей, что страшно представить.

Единственным вариантом было работать молча. Без каких бы то ни было логотипов и деклараций. Без публичных слушаний и попыток получить разрешение на работу.

Получилось как у Самуила Маршака: «Однако за время пути собака могла подрасти!» Критиковали ли идею о лучшем городе, или поддерживали – она с каждым годом пускала корни всё глубже и глубже. Будь это семечко, эта идея, безжизненной, она бы не проросла. Никто не знает, когда случился тот самый день, но он случился: фраза «Тюмень – лучший город Земли» для большинства жителей стала брендом города. Именно ее чаще всего используют. В шутку или всерьез, но используют. Именно вокруг нее сейчас больше всего интернет-мемов. Любая попытка зачеркнуть ее и записать поверх какой-то новый слоган скорее всего уже не удастся. Точка невозврата пройдена. Фразу задают как тему рисунков в детских садах и сочинений в младших классах, без какого бы то ни было указания «сверху».
Утверждение «Тюмень – лучший город Земли» уже объединяет людей – в этом главная его ценность.
 

САМИ РАСТУТ ТОЛЬКО СОРНЯКИ

Мне хотелось бы в этом рассказе подчеркнуть главную мысль: всё, что мы видим вокруг, создано людьми дела. Жилые дома, больницы, школы, детские сады, рестораны, парки, заводы. Мы ездим по дорогам, которые кто-то строил. Мы часто произносим фразу: «У любой проблемы есть имя и фамилия», но забываем, что у любого достойного свершения имя и фамилия тоже есть. С одним только отличием: сорняки растут сами, а вот полезное надо культивировать. Чтобы построить большой мост, нужен год, огромные ресурсы и усилия тысячи человек. Чтобы взорвать его – достаточно одно сумасшедшего с бомбой.

Всё, что нас окружает – создано бизнесменами, предпринимателями, представителями власти, а в целом – людьми Дела. Их вклад в развитие любой территории – огромен. И то, что Тюмень сегодня – один из самых благоустроенных и комфортных для жизни городов, стало возможным благодаря усилиям уникальных личностей. Которых в Тюмени оказалось действительно много. Иначе, откуда было взяться такому расцвету?

 
 


Текст и фото предоставлены редакцией РГ «Проспект»