we-enter
00:05 / 1 Май 2012

Брендовые идеи

Образ города можно превратить в гениальный пиар-ход или довести до абсурда.

we-enter

Сложный процесс создания бренда должен увенчаться простым визуальным символом (единым логотипом, если хотите). Он может рассказать об образе жизни города, его богатой истории, громком событии. Или –
о нездоровой фантазии дизайнера.

Хрестоматийный пример – бренд Нью-Йорка, один из самых успешных в мире. Сейчас его лого везде – на футболках, кружках, значках и других сувенирах. О такой популярности бренда его разработчик Милтон Глейзер в 1977 году и не мечтал: он бесплатно создал I love NY, будучи уверен, что рекламная кампания продлится всего пару месяцев. Однако простенький знак в итоге стал графическим образом Нью-Йорка, частью культуры и весьма прибыльным бизнесом.

Бренд Лас-Вегаса, по сравнению с нью-йоркским, еще молодой – ему нет и десяти лет. Но менее успешным его никак не назовешь. «Фишкой» брендинга стал слоган «What Happens In Vegas, Stays In Vegas»  («Что происходит в Вегасе, остается в Вегасе»). Маркетологи переделали известную фразу «What Happens Here, Stays Here» («Что происходит здесь, остается здесь»).  После рекламной кампании город захлестнула волна путешественников: через год количество туристов выросло до 37,4 млн человек, а общая прибыль казино увеличилась на миллиард долларов.

бренд города –  это неосязаемый комплекс впечатлений

Игрой слов воспользовались и создатели бренда Копенгагена. Дизайнеры представили город открытым во всех смыслах и воплотили это в виде «кнопки» OPEN, которая является частью названия города. Этот логотип, по замыслу разработчиков, должен визуально рассказывать о комфортной жизни в столице Дании, ее экологических традициях (треть населения города ездит на работу на велосипедах), принципах толерантности.

Однако далеко не все бренды городов заслужили одобрение жителей и любовь туристов. Волну недовольства вызвал логотип Лондона, подготовленный к Олимпиаде–2012. За два дня против нового бренда высказались 50 тысяч интернет-пользователей. Оргкомитет Олимпиады вынудили убрать с сайта ролик с анимацией, поскольку яркие цветовые вспышки в нем стали причиной десяти приступов эпилепсии. Особенно англичан возмутил тот факт, что на разработку этого спорного лого было потрачено 800 тысяч долларов.

Еще один промах, правда менее дорогостоящий и менее известный, совершили разработчики бренда английского городка Бёрнли. Логотип сложной формы должен был отражать самые разнообразные стороны жизни города. Красным цветом обозначена урбан-зона, а зеленым – сельские просторы. Необычный логотип вызвал критику профессиональных изданий, которые назвали порождение британских креативщиков «попыткой ничего быть всем».

Российские города пока лишь начинают задумываться о собственных брендах. С символом еще не определилась и Тюмень.

В 2009 году в соцсети «ВКонтакте» прошло голосование с целью выявить символ города, который мог бы лечь в основу лого. Интернет-пользователи так и не сошлись в едином мнении: кто-то ратовал за мост Влюбленных (его символ изображен на рисунке), кто-то за площадь Ленина, сквер Немцова и деревянное зодчество Тюмени. Видимо, городу еще предстоит исполнить «высший пилотаж маркетинга» и создать бренд, который не только будет ценен сам по себе, но и поможет продвижению интересов Тюмени и ее процветанию. 

  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи
  • Брендовые идеи

Автор текста: Екатерина Арбузова

we-enter